Zeitung Digital 2015: Viele Ideen und der Wille zur digitalen Monetarisierung
Starke Sprecher
und beeindruckende Erkenntnisse gab es bei der Zeitung Digital 2015 in Potsdam,
die von _MEDIATE-Gründerin Katja Nettesheim gemeinsam mit Peter Stefan Herbst
(Chefredakteur der Saarbrücker Zeitung) moderiert wurde. Fazit nach zwei Tagen Konferenz: Zahlreiche deutschen Zeitungsverleger haben tolle Ideen für die Monetarisierung
des digitalen Journalismus, jedoch gestaltet sich die Umsetzung manchmal
schwierig – nicht zuletzt aufgrund der mangelnden Agilität und
Innovationsbereitschaft im eigenen Haus.
Besonders das
Thema Paid Content brannte den Teilnehmer unter den Nägeln. _MEDIATE-Gründerin
Katja Nettesheim lieferte hierzu einen Überblick über die aktuelle Strategien
und Erfolgsrezepte. Auffällig bei mehreren Verlagen: Das Problem von Paid Content
ist sehr häufig die komplizierte technologische Umsetzung – oder wie es der
Digital Chef der medienholding:nord, Nicolas Fromm, pointiert formulierte:
“Wenn man heute bei uns ein Digitalabo abschließen möchte, dann muss man es
wirklich wollen!”. Denn die Reichweite und Zahlungsbereitschaft für tolle
Geschichten ist bei den Nutzern inzwischen vorhanden. Mehrere entsprechende Erfolgsgeschichten
(u.a. Mediapart aus Frankreich) sorgten für spürbare Motivation im Publikum.
Beeindruckend waren
auch die Einblicke in den Umgang mit Disruption der verschiedenen Unternehmen
(z.B. NZZ-CEO Veit Dengler – „Wir müssen bereit sein, uns selbst zu
kannibalisieren“). Zalando-Vorstand Rubin Ritter sprach über die enorme
Bedeutung von Technologie für die Innovation, 75% der 700
IT-Mitarbeiter kümmern sich tagtäglich um die Entwicklung von noch
innovativeren Produkten. „Denn“, so Rubin Ritter, „auch wir fürchten die
Disruption“
Gleichzeitig
gab es auch wertvolle Anregungen zum Dauerthema Mobile. Eine wichtige
Erkenntnis: Eine Website zu entwickeln und
sie Mobile-fähig zu machen, ist noch keine Mobile-Strategie. Vielmehr müssen Produkte,
Prozesse und Formate für mobil wirklich passen. Wer bei diesem Prozess zu
spät dran ist, hat bald keine Chance mehr, seine Kunden zu erreichen.
Und natürlich
war die Zeitung Digital die ideale Gelegenheit, sich mit zahlreichen
Branchenkennern über die Zukunft des digitalen Journalismus auszutauschen oder
mit spannenden Start-ups ins Gespräch zu kommen (vgl. Blogpost Start-up-Pitch).
Wir bedanken uns jedenfalls beim BDZV für die Einladung zur Moderation der
Veranstaltung und Organisation des Start-up-Pitches und freuen uns bereits
jetzt auf nächstes Jahr!
